轲影像融资千万，3亿跑者带飞户外运动视觉生意-全球今头条

文|马莲红

这是一张迟到了三年的照片。

(资料图片仅供参考)

2020年，摄影师车可和跑者沈乌贼相约武汉马拉松，没想到这个约定让他们彼此等了三年。疫情持续三年，武汉马拉松三年未办。2023年，武汉马拉松归来，二人的约定也终于重启。

赛后，车可把这场与沈乌贼“三年之约”的视频发布到轲影像社交平台上，引发众多网友热评。看别人的故事品自己的人生，有人感动于二人的江湖情义，有人嗟叹疫情终于结束，也有人为能重回马拉松赛道而兴奋，一条几分钟的视频，虽是在谈一个三年之约，却道尽跑马江湖情，人生百态。截至发稿前，这条视频在全平台获得上万条互动和留言、超五十万次播放。

数据统计显示，全国每年平均举办两千场马拉松、越野和徒步等赛事活动，覆盖全国31个省市自治区，参加人数达到近亿人次。这些奔跑在城市中的跑者，不仅带火了运动装备，也在无意间成为一道新的风景线，带火一门体育内容新赛道。

​

马拉松视觉生意从无到有

2015年，摄影师车可偶然作为志愿者参加了“八百流沙极限赛”。八百流沙极限赛全程400公里（八百里），是国内第一个超长距离的不间断、自补给、自导航的越野跑赛事。从戈壁回来后，车可按自己的理解拍摄制作了一个片子，一下在户外圈火起来。

此时恰逢2014年国家取消体育部门对商业性和群众性体育赛事的行政审批权、体育领域全面深化“放管服”改革，企业办赛的热情在很大程度上确实被激发，企业办赛的数量呈现井喷式爆发，尤其是马拉松赛事更是如雨后春笋般遍地皆是。对这些新兴赛事来说，如何把42.195公里的赛事完美展示出来，除了要借鉴往届比赛，还要思考如何让赛事成为城市的一张新名片。

恰好踩在风口上的车可开始接到更多赛事和品牌的邀请，从那时起，车可逐渐从一位摄影师转向“赛事摄影师”，开始拍摄户外运动题材的纪录片。车可也逐渐从单兵作战转为团体，以自己的名字为引发起成立了「轲影像」。目前轲影像已经搭建起全国“摄影师库”，合作摄影师超过500人，核心团队有二十余人，涵盖内容策划、制作、传播等环节。

车可

创始人车可透露，轲影像每年与约30场马拉松赛事合作，一场马拉松往往需要30位摄影师参与。尽管每年有近两千场路跑赛事落地，但由于大多数赛事预算有限，轲影像作为行业高水准代表，收费也相对较高，因此合作的马拉松赛事多为一线赛事，与北京马拉松和崇礼168越野赛合作已有6年之久。

值得一提的是，在体育赛事中，视觉版权一直以来都是门大生意，很多视觉服务公司靠授权获得高额收入。但相比于足篮球等有限场地内的比赛，马拉松赛事很难在视觉版权方面获得高回报，在长达42.195公里的赛道上，任何一位选手可以用手机进行拍照，路人也可以在场外录制视频。

车可很早就意识到这点，所以也并不介意轲影像的图片被人们采用，只是希望能在转载的同时注明图片来源。从技术上来说，如拍摄马拉松参赛人群这样的纪实类摄影并不算难，但在版权不能够变现的情势下，车可必须要保证旗下摄影师们能够持续输出高水平作品，才能让轲影像在行业内“常青”。

因此，他对摄影师们有自己的一套管理办法，比如拍摄时捕捉的内容要先感动的自己。正如著名摄影师布列松的“决定性瞬间理论”所言——“拍摄的那一秒是个充满创造力的瞬间，你所构建和表达的是生活本身所提供给你的，并且你必须凭直觉判断何时按下快门。按下快门的那一瞬，便是摄影师所创作的。”车可希望摄影师们通过取景器，更专注地感受运动员的情绪和赛事氛围，从而抓拍到决定性的瞬间。

这样精益求精的创作精神，让轲影像积累了大量的影响力，出品作品曾获得北京国际电影节、北京国际体育电影周、南山国际山地电影节、美国国家地理摄影大赛等行业大奖。

这是一张由轲影像出品的经典之作。2019年UTMB，在CCC组比赛中，西班牙独腿选手Gorka ZUBELDIA LETAMENDIA最后一个通过终点，最终以28:05:10完成比赛。从比赛信息来看，Gorka ZUBELDIA LETAMENDIA在整整28小时的比赛中几乎没做任何休息，他以平均3.5公里的速度坚持不懈地走下来。即使对于一个健全人来说，能以这个速度不停歇的走将近100公里，也是极为困难的，但他用健全的右腿和佩戴假肢的左腿，硬是走下来，让人潸然泪下。

除了与马拉松赛事合作，轲影像也与电竞、登山、水上运动等赛事合作，同时他们也为宝马、阿迪达斯、纽巴伦、安踏、特步等品牌提供商业广告服务。

获千万级A轮投资，轲影像将打造全新户外运动内容平台

不久前轲影像获得苏州途锐户外传媒千万级人民币A轮投资，之后轲影像将在高质量内容制作，AI+5G智能技术，系列原创内容，运动影像知识分享等细分领域持续发力。

近年来，车可开始将注意力放在更多普通跑者身上，希望通过智能技术，为每一位参赛者提供个人纪录片。大多数普通跑着会花上千甚至上万元跨城参加比赛，但除了自拍之外，这些跑者跟赛事几乎没有交集。

为此，轲影像首次推出「马拉松选手AI视频」，在马拉松赛道沿线布置数十个机位，定点捕捉参赛选手的素材，再通过5G直播技术，上传到后台服务器，服务器会通过AI技术自动识别选手，并将相关素材剪辑成一条长达数十秒的个人参赛纪录片，完赛后，选手可以通过在后台输入参赛号码簿，将自己的参赛纪录片下载到手机中。去年轲影像在与北京马拉松合作中，首次推出马拉松选手AI视频，最终超过9成的跑者下载了自己的参赛纪录片。

关于未来，车可目前正慢慢从公司日常业务中逐渐脱离出来，希望做一些回归“初心”的事。一是在马拉松一线赛场外，举行摄影分享会，吸引更多优秀人才加入轲影像摄影师库。

二是扩大自身内容影响力。轲影像旗下包括微信公众号、抖音等在内的内容矩阵已经超过50万粉丝，不经意间已经成为行业大号，还时不时地出现10万+的爆款，例如此次与沈乌贼三年拍摄之约，虽未能给公司带来直接盈利，却影响到了很多人，车可认为这样的隐形影响力「收益」可能远远大于直接营收。

三是打造一些原创栏目。未来轲影像将会定期出品装备测评、人物报道以及赛事报道等。

车可希望用影像的力量去影响更多人，吸引更多人参与体育运动，打造一个全新的户外运动内容平台。

关键词：