盈康一生“魔都奶奶变装团”荣获IAI国际广告奖公益金奖

谁说老了只能穿老年装、带孙子、晒太阳?

(资料图)

她们喜爱复古旗袍，也能驾驭潮款套头衫;她们别过发簪，也能很好地拿捏棒球帽;年龄与时尚的界限，此刻在她们身上不复存在……盈康一生“魔都奶奶天团”用一组潮流变装，惊艳全网!她们当中最年长的已有93岁高龄，但在镜头下，气场不减，以新锐独特的“夕阳美”一改老年人的刻板形象，实力诠释：姜，还是老的“辣”!

这组时尚大片，是盈康一生旗下上海盈康护理院分院徐泾镇养护院在三八妇女节当天为奶奶们做的一次公益拍摄。在节日当天各种爆炸热点及海量营销创意夹击之下，“奶奶天团”凭借鲜明反差营造的视觉冲击及聚焦老年女性群体的差异化营销脱颖而出，#93岁魔都奶奶团变装天花板#等话题成功登顶热搜榜单。

除了在社交媒体上收获巨大声量与赞誉，“魔都奶奶变装团”更因传递“健康老龄化”理念，打造“文化养老”新样板的深刻内涵，成为今年医疗行业传播的标杆案例，荣获业界公认的权威广告与品牌营销奖项——第23届IAI传鉴国际广告奖医疗健康公益类金奖。

“魔都奶奶变装团”所选择的拍摄对象并非临时模特，而是真实入住徐泾镇养护院的老人，意味着这并不是一场作秀，而是与奶奶们的真实互动。真实人物形象极具感染力，比广告语言更容易被记住和信任，极大提高了内容的传播力与影响力。

通过潮流变装形成强烈的视觉冲击，“奶奶天团”不仅打破了大众对老年人的刻板印象，让更多人看到老年生活的可能性，鼓励老年人以积极向上并富有尊严的生活态度面对人生每一个阶段，引发大众情感共振;更拉近了与年轻群体的距离，原来做奶奶也可以这么潮!

而追溯理念内核，“魔都奶奶变装团”又不仅仅是一次成功的营销案例，它更是盈康一生高质量养老服务新路径探索的缩影，“文化养老”战略的极佳范本。

在我国步入老龄社会的今天，养老服务的内涵已超越单一的“延长生命”层面，更加强调老年人的生活质量与幸福度。要营造积极的晚年生活，除了满足基本的物质需求，也需要关注老年人的精神世界。这也正是盈康一生发起“魔都奶奶变装团”公益创意的核心要义。

在打造专业优质的医疗服务基础上，盈康一生积极实施“文化养老”战略，进一步构建多元场景，丰富老年人的精神生活。

盈康一生不仅与老龄基金会合作发起“红枫计划”文化养老公益项目，链入优质的文化养老资源，为老年人创造多元化的文化生活场景;今年4月，盈康护理集团挂牌老年护理首个“文化养老基地”，通过搭建文化休闲平台、举办丰富的文化娱乐活动等方式，帮助退休后的老人树立健康积极的价值观，给予晚年生活更丰富的内涵。

在护理院内，除了各种娱乐设备，盈康一生还配备了专门的社工为老人量身定制周活动计划，依据老人自身活动能力，给予相应的活动方案。为有能力、有意愿的老年人创造条件，让他们挖掘自己的爱好，发挥自己的特长，有尊严、有价值地享受晚霞下的生活。

从“魔都奶奶变装团”创意案例到“文化养老”的战略背景，再到对于老年服务创新与提质的进一步思考，大众不仅得以感受品牌温度，更对品牌理念产生了深刻而积极的认知。至此，盈康一生借助最简单的创意，完成了一次最深刻的心智传播。

人口老龄化是一个长期的社会进程，养老服务也需要在长期中不断发展与完善。作为海尔旗下大健康生态品牌，盈康一生聚焦医疗服务、医疗器械、生命科学，通过科技与服务创新，致力于每个人的一生盈康。未来，盈康一生将持续聚焦老年人全生命周期的需求，推进文化养老、智慧养老、健康养老多向融合，实实在在地增进老年人的幸福感、获得感、安全感，使老有所医、老有所养、老有所乐的美好愿景，成为现实的美好图景。

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