家电股集体连涨三天 年中大促如何走？

股市总是提前反映资本市场的经济预期。

6月22日，已经集体连涨三天的家电股们，收获了一片绿色。其中，截至当日收盘，创维集团和格力电器分别以超3%的幅度在黑白电上市公司中领跌。石头科技和科沃斯则以7%上下的股价跌幅，领跌新兴家电。

家电股们在618前后的的集体价格震荡，很难不与这场刚结束的年中大促联系起来。在历经三四五月的疫情反复、供应链不稳等不确定性后，今年618被看做是“史上最难618”。而作为占据618大促GMV大头的品类，家电产品的销售表现既关系着为家电企业今年上半年画上怎样的句号，也关系着今年下半年家电行业的走势如何。

股价震荡

家电股最近的集体明显拉升，不约而同自6月17日盘中开始。截至6月17日收盘，白电三巨头中，格力电器和海尔智家均涨超2%。美的集团的股价上涨1.73%。厨房小家电中，九阳股份涨超6%，而小熊电器则上涨约4%。

这股上涨劲头，在618大促过后的两个交易日里持续，但在6月22日被打破。

除了上文提到的家电公司，据《华夏时报》记者不完全统计，美的集团、惠而浦、海信家电、长虹美菱等多家白电公司当天的股价均跌超2%。黑电公司中，四川长虹、海信视像6月22日的股价跌幅也均超过2%，位于港股的TCL电子当日则下跌1.61%。厨电和小家电公司中，老板电器当日跌4%，九阳股份和苏泊尔的跌幅接近这一数字，小熊电器和新宝股份当日股价分别下跌2.41%和1.4%。

家电股在618大促前后的集体价格震荡，与618这个家电厂商都在集中发力的年中大促不无关系。除了天猫，线上线下的家电渠道们，大都选择用增速来宣布今年618大促的火热。

京东方面提供给记者的数据显示，618期间其有超1100个家电品牌成交额同比增长超50%。其中，家电新品与中高端家电的成交额是去年同期5倍，家电件单价平均同比提升30%。拼多多发布的战报数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的全品类销售规模同比增长实现翻倍。

国美方面告诉《华夏时报》记者，其真快乐APP、国美电器在今年618的销售额环比增长均接近10%。苏宁方面则对记者表示，今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长2.57倍，门店高端家电销售同比增长1.82倍。

家电厂商也向外界传递自己的增长。海尔智家方面告诉《华夏时报》记者，今年618其销售金额逆势增长23%。美的方面则表示，今年618其5大电商平台店铺自播成交额突破21亿。记者还从长虹方面了解到，今年长虹电视实现了量额双增，优于行业大盘，其中长虹8K位居618大促8K榜单魁首。

但截至《华夏时报》记者发稿，尚无家电渠道和家电企业宣布今年618大促的整体销售金额。不过“逆势增长”、“优于大盘”这些词语，已经在无形中讲述了今年家电企业的618大促表现。

易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛对《华夏时报》记者表示，据其观察，跟往年比，家电品类今年618的增速同比有所下降。他认为，拼多多包括抖音、快手在内的新兴平台的家电电商基数较小，可参照性并不强。而在主要的线上家电平台中，阿里并未公布家电品类的同比增速，“京东可能也只有个位数增长”。

不过李应涛同时认为，今年618大促，家电品类的表现要优于服饰、美妆等此前在618中独挑大梁的品类。“家电品类相对刚需性消费特征比较明显。另外，国家对于家电消费的政策支持力度，特别是在疫情期间，相对也更大。”

下半年的机会

这次家电企业股价的集体震荡背后，家电上市公司的股价在过去的半年里，走的大多是一条向下的抛物线。

它们今年的股价高峰，多出现在今年1月10日前后。据《华夏时报》记者梳理，在今年第二周的周一(1月10日)，美的集团和小熊电器都出现了其52周股价的最高点。九阳、火星人、新宝股份、格力电器等公司也都出现了自己进入2022年以来的股价最高点。随后，老板电器和四川长虹分别在1月11日和1月13日登上了自己的年内股价高峰。海信视像和石头科技则在1月17日实现了这一目标。

有业内人士在跟记者交流时认为，家电股当时的集体反弹源于市场预期，原材料价格企稳、政策面向好等利好因素，大概率会让被搁置的家电需求在2022年被释放，市场出现正向增长。

而在这之前，受上游原材料价格上涨、下游消费需求减弱、海运成本攀升等利空因素影响，家电资本市场在经历2021年初的股价高峰后，已经沉寂了一整年。

2021年初，家电企业的股价纷纷登上更高的山峰。其中，疫情首年出现爆发式增长的小家电企业，股价也出现大涨。去年1月下旬，小熊电器冲上130元大关，约超过目前股价的两倍。新宝股份当时则出现了56.14元的股价历史最高峰，约是目前股价的2.6倍。

有家电行业人士告诉《华夏时报》记者，小家电企业的估值在2021年出现明显下滑，是因为虽然疫情等原因促使小家电产品在2020年取得大幅增长，但其门槛不高，研发和创新能力不足，导致增长后劲缺乏。

不过，看起来今年下半年，家电企业的日子要比上半年好过一些。

上游原材料和政策层面都出现相关利好消息。6月22日消息称，伦敦金属交易所(LME)3个月期铜价格下跌逾3%，至8708美元/吨，为2021年3月以来的最低水平。此外，6月17日，工信部等五部门还联合发文，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

李应涛认为，上半年三四月份这波疫情，打断了中国市场消费的正常节奏。今年下半年家电行业的压力相对上半年会更小。他对《华夏时报》记者表示，从过往来看，如果疫情不出现反复，整体消费大概会在八九月份逐渐恢复正常增长。

奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅也认为，虽然下半年市场预判不乐观，但由于去年下半年市场规模基数相对较低，同比可能相对好转一些。但她也对《华夏时报》记者表示，这并不是因为需求变好或者是转机的问题所导致。“目前家电市场面临的最大问题是需求的严重不足，本身处于更新换代周期，需求的释放就偏缓慢，再叠加反反复复的两年半的疫情，消费者对未来的信心受到重大影响。”

不过，赵梅梅也认为，虽然整体规模增长遇到了瓶颈，但高端、智能、套系等产品，以及一些新兴品类产品，仍然会为家电市场带来一些结构性的发展机会。

关键词： 家电品类 家电消费的政策 刚需性消费 家电企业股价