一个二维码，撬动300亿市值的东方甄选！是福还是祸？

来源：上海证券报

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来源：中国证券报　　

继昨日股价下跌后，7月28日上午市值逾300亿元的东方甄选股价反弹涨超12%。

消息面上，抖音上东方甄选自营品店铺被关闭一事又有最新进展。

据媒体报道，知情人士透露，东方甄选主播是在讲解配料表的时候，因为包装上有二维码，镜头无法回避，确实被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选内部正在积极整改。

记者查看网络上流出的7月26日当天的直播回放，发现主播在讲解自营产品配料表时，确实露出了相关二维码。

尽管这并非主播故意之举，但这一行为客观上会被判定在抖音直播间内展示自有App二维码，为自有App引流，引导消费者通过抖音前往自有App下单和购买，因此也就违反了抖音的相关规定，东方甄选旗下直播间才会遭到关闭。

由于东方甄选自营产品直播间及店铺暂停营业3天，为不影响客户对东方甄选产品的需求，26日晚间公司临时决定在自有App上进行85折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。

东方甄选的这一决定点燃了用户的购物热情。

东方甄选微信公众号7月28日上午发布消息称，自有App单日销售额突破3000万元，再次刷新了上一日的记录。东方甄选表示，“数十万用户涌入App抢购，目前多个自营产品正在紧急增加库存。”东方甄选App在苹果应用商城购物类App的排名也由昨日的第8名上升到了第5名。

另据东方甄选官方微信公众号透露，28日11：30-13：30主播杰西、冬冬，19：00-22：00主播明明、顿顿会在东方甄选App直播带货。

截至7月28日发稿，东方甄选股价涨超12%，报33.85港元/股，近1个月内东方甄选的股价已累计上涨24.91%。

对于东方甄选的未来走向，华福证券最新研报称，随着直播矩阵的建设和自营品稳定上新，公司自营与直播业务GMV将快速增长，预计2023-2025财年总GMV分别为92.2亿元、133.6亿元、177.7亿元，其中自营品GMV分别为28.2亿元、41.5亿元、55.6亿元，代销GMV分别为64.0亿元、92.1亿元、122.1亿元。华福证券研报对东方甄选首次覆盖，并给予其“买入”评级，对应目标价位39.25港元/股。

责编：郭晨希 校对：冯雯君图编：尤霏霏

审读：朱建华 监制：浦泓毅 签发：林艳兴

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