环球要闻：推进农村电商发展助力乡村振兴

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信息化、数字化是当今世界经济和社会发展的必然趋势，是农村电商发展的先决条件，是实现乡村振兴、进而实现农业农村现代化的重要抓手。伴随着乡村振兴战略的实施，为农村电商的发展提供了良好的制度保障及软硬件支撑。可见，农村电商与乡村振兴相互渗透、融合发展。

拓宽农产品销售渠道。农村电商为农民提供了一个突破传统销售局限的平台，有助于实现农村与城市之间的信息共享与互动，实现了地域边界的打破，让农产品能够触及全国甚至全球的消费者。农村电商可以降低交易成本，简化中间环节，让农民与消费者建立更直接的联系，提高农产品的价格竞争力。电商平台还能有效提高农产品的曝光度，通过网络推广、社交媒体营销等方式，增加消费者对农产品的认知和购买意愿。电商平台可以利用大数据技术对市场需求、消费者喜好等进行分析和预测，帮助农民合理安排生产和销售，降低库存积压的风险。综上所述，农村电商通过整合资源、优化服务、提高品质、创新营销等手段，实现了农产品销售渠道的拓宽，助力农民增收致富。

农村电商的发展会促使政府和企业在农村地区投资基础设施建设，例如宽带网络、4G/5G信号覆盖等，使得农民有更多的机会接触和使用互联网，从而提高农村地区的互联网普及率；为了推动农村电商的发展，政府和相关机构会开展电商知识和技能培训，提高农民的电子商务素养。这些培训课程不仅包括互联网操作技能，还包括线上营销、电子支付等电商相关知识，有助于提高农民的数字化技能水平；推动了农村地区金融服务的普及。电子支付、线上融资等金融服务为农民提供便捷、安全的金融渠道，有助于提高农村居民的金融素养和金融服务水平，从而进一步缩小城乡之间的数字鸿沟。

促进农民增收与就业。农村电商在近年来已成为推动农民就业与增收的重要力量。它通过搭建线上销售平台，将农产品直接与市场连接，缩短了农民与消费者之间的距离，降低了中间环节的成本。农民可以直接销售自家的农产品，增加收入。同时，电商平台的兴起为农民提供了丰富的职业选择，如物流、仓储、运营等相关岗位。此外，农村电商还有助于提高农产品的附加值。农民可通过电商平台，进行产品创新与品牌建设，提高农产品的品质与口碑，从而吸引更多消费者购买，进一步提高收入。农村电商还有利于农村劳动力的培训和转型。许多农村电商企业会提供免费的培训课程，帮助农民掌握电商技能，提升他们的就业能力。电商平台的发展还能够创造就业机会，吸引农村青年返乡创业，减轻了城市人口压力，有利于解决农村“空心化”现象。此外，农村电商还能带动相关产业链的发展，如包装、物流、广告等，形成一条完整的产业链，为农民提供更多就业机会。

推进新时代农村电商发展，应把握以下几个现实着力点：

完善农村物流体系。加强对物流基础设施建设，完善农村的寄予递的物流体系完善，通过引入社会资本以及市场化，改善农村不完善的物流体系基础设施建设；鼓励企业参与农村地区的网络建设，扩大宽带和移动网络覆盖范围，提高网络速度，通过对农村不同地方的划分，建立科学的仓储物流网点，在其基础上实现仓储一体化建设，并根据不同的区域安排相应的配送人员，从而解决电子商务建设最后一公里的现象。此外，应加强对农产品储存技术的研究和开发，通过保障产品的新鲜度和品质，保障农产品能够高质量地运输到消费者手中。

加强农村电商专业管理人才培训力度。根据当前行业发展趋势和市场需求，加强农村电商相关的职业教育和培训，开展针对农村电商的培训班和实践课程，教授农村电商的基本知识和技能，并及时更新课程内容，确保教学与实际需求相结合，其课程设置应涵盖市场营销、供应链管理、数据分析、客户服务、金融支付、网络安全等相关领域。建立农村电商人才信息库，为农村电商企业和项目提供人才支持，实现人才与项目的精准对接，通过明确目标、设计数据库结构、数据采集、数据管理与维护、数据分析与应用、保障隐私与合规性、建立合作关系、提供服务与支持等措施，打造一个功能齐全、实用高效的电商人才数据库，以满足行业发展需求和人才市场变化。

打造特色农产品品牌。以市场为导向，在对农产品品牌的市场需求特征进行充分的调查与分析上依托当地资源优势，培育市场所需要的农产品品牌，以生动、形象、有趣的品牌形象出现在大众的面前，并通过各种载体、形式进行品牌宣传、推介。面向不同的消费人群采用不同的推广策略。精准把握目标人群特点，选择合适的推广渠道，定制化传播农产品品牌的文化内容与品牌价值，促进消费者对品牌的认可和信赖，提高消费者对品牌的顾客依赖度、忠诚度，进而形成农产品的品牌效应，提升产品的溢价能力，从而有效提升品牌影响力和市场份额。

作者：游晓东、陈鎏鹏分别为福建农林大学经济与管理学院讲师、福建农林大学乡村振兴学院研究生。本文是国家社科基金年度一般项目“上市公司精准扶贫社会责任履行的经济后果及溢出效应研究”（项目编号：19BGL087的阶段性成果）

来源： 光明网

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