有生成式AI加成的谷歌搜索，能维持行业龙头吗？ 环球今日报

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对谷歌而言，人工智能既是威胁，又是机遇。

微软率先将人工智能整合到必应搜索，对谷歌多年来的搜索霸主地位构成严峻挑战。但谷歌自己的投资应该能保护其市场份额。

尽管因为竞争对手大获成功而被迫变革，并不是什么好事，但这似乎的确让谷歌兴奋起来。在周三的谷歌I/O开发者大会上，该公司宣布对核心网络搜索业务进行重大升级，通过人工智能工具提供对话式答案。

但这并非对搜索服务彻底改头换面，新谷歌仍会显示相关链接，而且初期采用邀请试用模式。这一事件并未令观众感到意外。作为市场领导者，倘若谷歌急于推出表现不佳的功能，损失将会更大。

但随着立法者对人工智能的风险越来越重视，稳定的发展将对该公司更加有利。谷歌计划为人工智能生成的内容添加水印，表明他们选择了扮演行业监督者这个聪明的方式。

必应还无法颠覆谷歌搜索。截至3月，必应拥有1亿日活跃用户，而谷歌则超过10亿。而根据网络流量网站StatCounter的数据，谷歌在美国移动搜索引擎市场的份额达到94%。除非必应能够在苹果或三星设备上取代谷歌，成为默认搜索引擎（这不太可能），否则谷歌暂时仍然很安全。虽然谷歌第一季度的搜索收入可能会环比下滑，但同比依然增长2%。

增加更多与人工智能相整合的服务将会增加谷歌的成本。其母公司Alphabet预计，今年的资本支出将会超过去年的315亿美元。但Alphabet的广告业务规模庞大，有能力在支出上超过微软。不过，虽然Alphabet去年的研发支出较微软高出60%，但按照收入占比来看，谷歌仅为14%，并不比微软的12%高出太多。

目前还无法预计人工智能服务能给营收带来多大的提升。广告主是否会为人工智能生成的内容支付更高的广告费？想要保持利润率，就需要在其他方面压缩成本。人工智能究竟会如何提升谷歌的广告和云计算收入？这将会成为市场关注的重点？

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