孙洪鹤：品牌资产化，阿里巴巴的案例分析

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品牌资产化是指将品牌打造成为企业战略资产的过程。比如，当一个产品品牌成功了，成为了爆款变成品牌产品，一个公司因为某个品牌产品拥有了知名度，已经成为了品牌公司，这时这家品牌公司就会品牌化发展。阿里巴巴就是一个成功的例子，他们数字化资产、品牌化资产，这二个都是阿里巴巴的战略资产。很多企业都有自己的品牌资产管理中心，下面孵化了许多品牌项目，作为子战略单元。

品牌最终的定位是：战略资产化。品牌同时具有七个重要的特点。首先，品牌是超级传播器，能够迅速传递企业的价值观和文化。其次，品牌是口碑放大器，口碑可以让品牌更加知名，也能够让消费者更加信任品牌。第三，品牌解决信任危机，可以让消费者更加放心地购买企业的产品和服务。第四，品牌加速裂变，能够让品牌快速扩散和传播。第五，品牌增加产品溢价值，能够让企业的产品更具有竞争力。第六，品牌自带流量，能够帮助企业快速吸引目标用户。最后，品牌是销售和利润的保障，品牌的价值可以直接转化为企业的利润。

总之，品牌资产化是企业成功的关键之一。企业应该通过不断打造品牌来提升企业的品牌价值和竞争力，从而实现战略资产化的目标。

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