当前视点！从平安信用卡“进京赶考”，读懂One Ping An的深意

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（原标题：从平安信用卡“进京赶考”，读懂One Ping An的深意）

去年下半年，平安集团发布新价值文化体系，凸显以“专业创造价值”、以人民为中心的价值取向；今年年初，平安银行信用卡在“One Ping An”的理念下焕新品牌形象，以平安品牌辅助图形“A”、“方舟”与“微笑曲线”为核心元素传递专业进取、一往无前、用户至上的品牌精神。

在这两个大事件当时，都有读者问过我怎么没写个评论文章观察一番。那时候看品牌焕新，只缘身在此山，着眼点更多局限在大气又温暖的视觉美学上；反而是最近，当看到平安信用卡带着“平安有礼 北京优选”为主题的惠民消费活动挥师京城，从诸多活动细节中，我反而体会到了平安新价值文化“One Ping An”蕴藏的深意，有了写下本文的冲动。

集团使命“纲举”，各个子公司子品牌在落地实践中“目张”。就像平安信用卡，将“平安橙”的亮色与暖意从华南大本营带到北京，把平安以客户需求为导向的“三省工程”（省心、省时、又省钱）渗透在活动设计中，将“金融为民”融汇在对地域文化的深刻理解与共鸣中。

综合金融硬服务

大家是否注意到，在中国平安品牌标识中的那一行小字，是随着集团经营重点或价值观的演进而发生变化的。我们曾经看到它从“保险、银行、投资”变为“金融、科技”，现在又升级为“专业?价值”——“专业，让生活更简单”，是以“一个平安”为整体的统一价值观与共同承诺。

如何以专业让生活更简单？在前不久的集团业绩发布会上，中国平安总经理兼联席首席执行官谢永林在阐释平安的高质量发展目标时提到了几个“坚定不移”，包括坚定不移的发展综合金融；坚定不移的深度发展专业的金融顾问、专业的家庭医生、专业的养老管家“三专”差异化战略；坚定不移推动客户需求为导向的“三省工程”，让客户感受到“省心、省时、又省钱”等。

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