悦读书|“德国制造”成功的秘密！读《隐形冠军》给兴证全球基金副总经理陈锦泉带来的投资启示

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（原标题：悦读书|“德国制造”成功的秘密！读《隐形冠军》给兴证全球基金副总经理陈锦泉带来的投资启示）

未来，属于终身学习者

读书是世界上成本最低的一种投资方式，哪怕只是每天坚持阅读几页，长期下来也会得到不小的收获与回报。从这个角度来看，读书与基金投资有着异曲同工之妙，都是相信长期的力量。基于此，金融界基金联合中植基金推出读书类栏目“悦读”，诚邀国内外学界、投资圈有影响力的大咖们分享好书，交流读书心得。

423世界读书日特别策划，推荐书《隐形冠军》，本期 “悦读”领读嘉宾兴证全球基金副总经理、专户投资部及固定收益部总监陈锦泉。

投资是一个喜欢历史的行业，规律时常隐藏在历史和案例中，正如马克吐温所说，“历史不会重复，但是惊人的相似。”

挑选优秀的公司，然后长期持有，相信时间的力量，这就是投资的真谛。我们所信奉这个投资真谛，关键词是优秀和长期。但何为优秀？何为长期？这些问题始终困扰着所有的投资者。现在的优秀还是不是未来的优秀？未来的优秀现在长什么样？这些问题始终拷打着投资者。我们因此不断深入公司，深入各种行业，深入公司和行业所处的历史不同阶段。

然而，我们长期以来习惯于一些伟大公司的统计和研究，分析各种成功的因素，鲜少聚焦于中小公司。另一方面，这些研究结果运用到现实投资世界中，又变得很骨感，导致我们看问题变得短视和善变，优秀的标准变得模糊，长期持有受到严重挑战。因为罗马不是一天建成的，任何的伟大公司，都是从一个小公司发展起来的，过程也是曲折的。考验我们投资者的是，能否更早地发现优秀公司，然后坚定信心，陪伴公司的成长。

在《隐形冠军》这本书中，德国管理学教授赫尔曼.西蒙以其几十年企业研究的经验和积累，定义了优秀的中小企业——隐形冠军，诠释了“德国制造”成功的秘密。在如此纷繁复杂的行业和公司发展进程中，这本书归纳了很多成为隐形冠军的重要理论和实践，涵盖持续增长、领导市场、专注重点、深度创造、全球营销、持久创新、竞争优势、企业文化、有效管理等等方面。书中通过大量公司案例分析了公司的成长过程，包括重要战略、关键计划、重要数据、重要访谈等等。看似大量碎片化的事实和证据，与很多管理书籍理论的高大上形成了鲜明对比，但这正是本书最接地气最有实践意义的地方。从0到1，往往非常青涩和渺小，也不一定有响亮的口号，但任何的伟大都是从青涩和渺小中逐渐成长起来的。这本书中隐性冠军的经验，正好可以为大量有志于走向全球化的中国中小企业所借鉴，也是我们投资者研究企业发展过程中面对困惑时的法宝。？

作为投资者，我们每天面对大量的中小公司，从最开始只是关注公司表面的收入利润财务数据，随后慢慢深入到公司的业务各个方面，再慢慢开始给优秀的公司下定义。没有企业一生下来就是优秀的企业，也没有投资者一生下来就是优秀的投资者。理解优秀企业的成长过程，用实践和时间来体会，才能不断提高我们选择的标准，提高我们选出优秀公司的胜率。管理学者心中优秀公司的标准、企业家心中优秀公司的标准、投资者心中优秀公司的标准，尽管各有定义，但是从长期来说，内在应该是一致的。？

我曾经在中国最大的一家金融公司之一里工作十年，此后一直关注公司的成长，花了十几年也才不断领悟到它成长成为优秀的原因。我也曾经从我们投资的一家公司的老板那里学习优秀企业的标准，从他那里，我惊叹于优秀企业家心目中其他优秀企业的模样。从此以后，我也不断在我投资过的企业中领悟优秀的标准。中国虽为全世界第二大经济体，但大量的中小企业其实是中国制造的主体，在全球化的道路上，他们正积极融入到世界经济共同体中，并将最终成为具有全球竞争力的企业，这是中国制造的未来和希望，也是中国经济崛起和投资者的希望。

未来的世界，全球化代表更为广泛和更为复杂的联合，尽管当前受到了一些挑战，但是全球价值链、供应链深入发展，你中有我，我中有你，各国经济融合将是大势所趋。可以说，经济全球化是人类社会发展必由之路，是推动世界经济增长的引擎。我们希望看到更多优秀的中国制造企业成长为隐形冠军，成为具有全球竞争力的一流企业。作为投资者的我们，也能欣慰地作为一个陪伴者、分享者，见证这个美妙的过程。

风险提示：兴证全球基金承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金财产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益，投资人应当认真阅读相关基金基金合同、招募说明书等基金法律文件，了解相关基金的风险收益特征，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等判断相关基金是否和投资人的风险承受能力相适应，自主判断基金的投资价值，自主做出投资决策，自行承担投资风险。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。基金管理人管理的其他基金的业绩不构成基金业绩表现的保证。基金投资需谨慎，请审慎选择。观点仅代表个人，不代表公司观点，不作为投资建议，仅供参考。

本文源自：金融界

作者：陈锦泉

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